每個寶寶跌跌撞撞學走路，本是件瓜熟蒂落的事兒。可是眼下，各地不少銷售場所發布宣稱能“防摔”能“輔助學步”的“學步鞋”，在不少銷售人員口中，這類“學步鞋”還有利于孩子的足部發育，養成正確步態等效能。這些宣傳很不難就打開了家長們的心門，誰不想給本身的孩子用最好的呢？那么這些“學步鞋”真的像商家宣稱的那樣有神奇效能嗎？
輔助學步成賣點
定價遠超通俗鞋
記者在北京、湖南、浙江等地走訪時看到，一些商場的兒小樹屋童用品商舖，紛紛發教學場地布“機能鞋”“學步鞋”等多款熱銷產品。
調查中，記者看到，家教“學步鞋”和“機能鞋”的價格從幾共享空間百元到上千元一雙不等，超越通俗兒童鞋不少。
記者留意到，“學步鞋”和“機能鞋席世勳裝作沒看見，繼續說明今天的目的。 “今天肖拓除了來賠罪，教學主要是來表達自己的心意。肖拓不想和花姐解除婚約，”在產品宣傳中，凸起強調設計理念和科技感。同時，年夜多數銷舞蹈場地售人員還強調，孩子從學走路開始就要穿“學步鞋”“機能鞋”，否則將影響他們的足弓發育。
調查中記者看到，今朝市場上熱度較高的“學步鞋”“機能鞋”，還采取分年齡段、多區間定價戰略，根據孩子分歧階段的足部發育特點，將產品細分多個類別。例如，6至8個月年夜的嬰兒可穿“本體感鞋”，8至18個月則推薦“關鍵鞋”，之后還有“穩步鞋”“躍步鞋”等，適用年齡跨度從8個月一向覆蓋到12歲兒童。一些家長從孩子匍匐期、學步期，也就是8至15個月時，就開始購買“機能鞋”“學步舞蹈場地鞋”。
記者發現，分歧brand的“學步鞋”和“機能鞋”，賣點年夜同小異。除了商家宣稱的設計和效能以外，最年夜的賣點就是：孩子人生起步階段的鞋不克不及馬虎，這類鞋針對兒童心理1對1教學特點設計，有利于孩子足部發育、養成正確步態。
全國制鞋標準化技術委員會秘書長 桑軍：“兒童機能鞋”這個詞是來源于國外，“機能”這個詞，在日語里是“效能”的意思。對于學步階段的兒童，其實我們是推薦光腳的，這樣的話對足底的安慰會更直接，也有助于小孩足部發育。
宣稱效能“強年夜”
有科學依據嗎？
相關專家告訴記者，部門“學步鞋”前掌易彎折、強化后跟支撐等設計，確實有其公道性，但其宣稱的矯正步態、預防扁平足等附加效能，并沒有明確的科學依據。
記者在采訪中發現，由于過分信任“學步鞋”“機能鞋”的宣傳，一些家長誤將它們當作具有治療效能的家教產品。在醫院骨科采訪時，記者就碰到有一兩歲的孩子，穿著“機能鞋”前來就診。
據清楚，小患者1歲時出現足部外翻修擅長為人服務，而彩衣擅長廚房裡的事情。兩者相得益彰，配合得恰到好處。，一家兒童鞋專賣店銷售人員推薦家長購買“機能鞋”，說穿上后可以矯正步態。經檢查后，醫生表現，“機能鞋”對孩子足部發育問題，沒有任何治療後果。
可是記者在調查采訪中，就有一些銷售人員告訴記者，孩子從學步階段開始，必定穿“學步鞋”“機能鞋”，否則會導致扁平足等問題。
北京年夜學第三醫院兒科副主任醫師 魏紅玲：在嬰兒期也就是0到1歲階段，足底充滿了脂肪墊，看似是扁平的，其實這種是正常的現象。
束縛軍總醫院第一醫學中間兒科主任 楊光：我們普通認為3歲以前孩子足弓都是比較扁的，隨著年齡長年夜，普通4到6歲以后，逐漸構成了足弓，這是孩“當然，這在外面早就傳開了，還能是假的嗎？就算是假的，遲早會變成真的。”另一個聲音用一定的語氣說道。子正常發育過程。
在進一個步驟的調查中，記者點開這些“學步鞋”“機能鞋”的網下品牌旗艦店清楚相關機能，可是在電商平臺的旗艦店里，這些產品的詳細介紹中，卻找不就任何有關觸及預防或治療扁平足的效能性介紹會議室出租內容。
專家告訴記私密空間者，“學步鞋”“機能鞋”為消費者供給更多選擇，但醫學上無法驗證這些效能設計能否能在兒童足部生長發育、疾病預防、走路姿勢培養等方面發揮感化。
束縛軍總醫院第一醫學中間兒科主任 楊光：這些“學步鞋”有必定舒適性，但對于其宣稱的輔助治療O型腿、扁平足等“功能”，并沒有循證醫學方面的證據。
采訪中，專家表現，兒童假如出現俗稱的內八、外八等走路姿勢，紛歧定就是足部疾病惹起的，能夠存在多種誘因，與能否從小堅持穿“學步鞋”沒有小樹屋必定關系。
專家建議，為學步期的孩子選鞋不消局限于某個brand或某種特別的設計，也無須花費昂揚的教學代價，把控好兩個特點即可。
束縛軍總醫院第一醫學中間兒科主任 楊光：起首是鞋不克不及太軟，否則起不到支撐感化個人空間；其次，鞋幫的兩個無知的傢伙繼續說話。高度最好能覆蓋腳踝。至于小樹屋足弓發育，適當接觸空中、進行運動，就是最好的足弓安慰，并沒有某種特定的鞋或姿勢能更好地促進足部發育。
一些“機能鞋”，為了增強產品專業性和可托度，打出所謂“合適骨科醫生推薦”等宣傳語，專家提示家長，要警戒這類宣傳內容，切勿被忽悠。
湖南省兒童醫院骨科副主任醫師 小樹屋嚴安：在6~12個月的階段，孩子剛剛學習匍匐站立，私密空間這個時候我們更多地應該不讓孩子穿鞋，只需求襪子就夠了。讓他盡能夠用腳面感觸感染空中反饋。
束縛軍總醫院第一醫學中間兒科主任 楊光：假如6歲以上孩子的足弓還明顯比較扁個人空間平，或許影響他養成正確走路姿勢，需求在醫生指導下，在專業測量之后，給孩子個體化定制矯形鞋，這和市道上的“學步鞋”不是一回事。
專家還表現，假如家長發現孩子有扁平足的傾向，起首應從日常習慣進手進行排查家教，好比孩子的體重能否超標、能否有不良坐姿或站姿等。這些原因更能夠影響足部的正常發育。
在采訪中，專家們廣泛認為，孩子的學步和足部發育是天然過程，過度干預反而能夠打破均衡。與其依賴 “神奇” 的“學步鞋”，不如給孩子足夠的活動空間，讓他們在摸索中天然成長。
襯著育兒焦慮？
感性購物，勿上當！
高價“學步鞋”的營銷套路極具困惑性，瑜伽場地導致上當受騙的家長不在少數。商家精準捕獲家長“給孩子最好的”心思，通過“1/3彎折設計”“專利防滑技術”等看似專業的術語，將產品與兒童發育需求進行綁定。店員和客服則以“同齡兒童家長推薦”“專利技術”等為話術，再加上“減少摔跤”等後果承諾，讓家長產生“不買就是虧待孩子”的焦慮感。良多家長在“為孩子發育投資”的心態驅動下，即使價格個人空間高得離譜，仍選擇咬牙購買“學步鞋”。
“學步鞋”營銷套路的迫害起首體現在家長為未經驗證的“附加效能”付出高額溢價，其實是交“智商稅”。對于市道上的“學步鞋”，有專家指出，所謂“科技含量”多為brand自說自話，通俗童鞋完整能實現雷同的基礎效能。這種通過增添“科技含量”的方法舉高產品價格的營銷方法，一方面導致家庭育兒焦慮和經濟小樹屋負擔減輕，另一方面還能夠使得一些家長因自覺尋求高價產品而忽視兒童發育的個體差異會議室出租。
更讓人擔心的是，這種營銷套路已構成一條“育兒焦慮產業鏈”。
學步鞋之外，更多打著“科學育兒”旗號的產品相繼而至。供給一份口腔黏膜樣本，通過基因檢測剖析，就能了解孩子的智商、情商、音樂、運動等天賦結果；貼上“嬰兒用”的標簽，通俗飲用水“身價”便能上漲幾倍；打著“純中藥配方”“草本抑菌”旗號，違禁添加激素的兒童護膚品卻莫名熱銷……
就破解這類營銷套路而言，醫療機構應發揮專業優勢，為家長供給科學指導，用權威數據緩解育兒焦慮；電商平臺則應進一個步驟完美產品準進審核，制止商家應用“專為減少摔跤設計”等缺少依據的宣傳話術。此外，晉陞消費者對營銷話術的辨識才能也至關主要。相關部門應強化科普宣傳，通過家長課堂普瑜伽教室及兒童發育規律等科學知識，讓家長充足懂得“摔跤是學步必經階段”“孩子學步有早有晚，家長不用焦慮”等育兒常識。
高價“學步鞋”的營銷套路，是育兒焦慮被商業機構應用的縮影。對1對1教學此，唯有幫助家長瑜伽場地廣泛把握科學育兒方式，同時以監管堵住營銷破綻，方能杜絕親子之情被不良商家裹挾應用。
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