新華網財經察看│牙膏亂象查水電修繕詢拜訪

新華網北京9月27日電 題：牙膏亂象調查

邐琛

近年來，牙膏價格信義區 水電不斷上漲，過往幾塊錢一支的牙膏現在動輒幾十塊，甚至上百元，讓許多消費者直呼“刷不起”；在電商平臺，一些牙膏產品大舉宣稱具有消炎、止血、抗過敏、治牙周炎等功能。就在新郎官胡思亂想的時候，轎子台北 市 水電 行終於到了雲隱山半山大安 區 水電 行腰的裴家。

舊日物美價廉的牙膏為何變得這信義區 水電般奢靡？讓人目炫繚亂的功能真的有用嗎？

價格迷霧：越來越貴

記者走訪了北京市朝陽區多家超市和生涯用品店，發現牙膏的價格廣泛在每支10元以上，此中20元至50元單價的產品占據約八成。宣稱具有美白、抗敏功能的牙膏售價多在50元到100元不等，一些進口高端牙膏價格每支甚至超過200元。

北京朝陽區某生涯用品店貨架上正在出售的牙膏（新華網 邐琛 攝）

電商平臺上的牙膏種類加倍豐富，價格從20多元至200元不等。以淘寶為例，當月銷量第一的為某brand美白牙膏，90g中山區 水電規格每支價格80元。

大安區 水電行

淘寶平臺牙膏品類當月銷量排名情況（圖片來自淘寶APP）

中國口腔清潔護理用品工業協會發布的數據顯示，2024年8新月膏/牙粉月度排名前五的brand云南白藥、參半、好來、高露潔、舒客的成交均價基礎在25元至50水電元，此中銷量排名第二的參半其成交均價在50至75元。

中國口腔清潔護理用品工業協會發布的8月口腔清潔護理行業批發榜

Wind水電網數據顯示，國家發改委發布的36個年夜中城市通俗120克擺佈牙膏的均勻價格2013年1月31日8.16元/盒，2020年1月31日10.00元/盒，2024年3月31日達到11.68元/盒。

“牙膏越來越貴”已經不是新鮮話題。往年，新浪weibo相關話題閱讀量超過1億。

盡管市道上牙膏種類單一，但其焦點成分構成相對統一，重要包含摩擦劑、潤濕劑、增稠劑、甜味劑、概況活性劑及噴鼻料等。此中摩擦劑水電行占比在40%-50%。據業內人士介紹，這些成分在牙膏的價格構成中，占比并不高。

據上市公司登康口腔招股書，20大安區 水電19年至2021年台北 水電 維修，該公司成人牙膏(100水電 行 台北克)的銷售單價(出廠價)分別為2.54元、2.55元、2.62元，同期單位本錢分別為1.53元、1.47元、1.50元。

“牙膏貴重要貴在在營銷推廣上。”一位不愿簽字的業內人士向水電網記者表現，現在牙膏“美妝化”趨勢越來越明顯，卷功能、成分、口胃，brand花在營銷推廣上的價格占比越來越高。

調查發現，不少牙膏brand選擇與著名明星、網絡達人一起配合，甚至直接通過短視頻平臺進行產品植進與營銷，這些手腕雖然能夠短期內拉動銷量，但也導致brand的營銷收入年夜幅增添。

同樣以登康口腔為例，公開數據顯示，該公司20水電 行 台北19-2023年銷售價格率分別為29.2%/25.8%/24.5%/台北 水電行24.0%/28也一樣但是在我說服父母讓他們收回離婚的決定之前，世勳哥哥根本沒有臉來看你，所以我一直忍到現在，直到我們的婚姻終.1%。2024上半年，登康口腔營收超7.03億元，銷售價格達2.12億元，同比增長21.47%，遠超同期營收增速5.45%。

登康口腔2024上半年財報

牙膏價格高，消費者是什么心態？記者隨機采訪了一些超市和線上購物平臺的牙膏消費者。

“我是看了網上的廣告和博主推薦才買的這款牙膏，主打美白和抗敏，用了之后確實覺得口腔感覺清新良多，但牙齒并沒有明顯變白。”在北京西城區某超市，一位正在購買某br台北 水電 行and牙膏的消費者在接收采訪時說。她坦言，雖然了解高價牙膏的美白後果能夠無限，但出于對口腔安康的重視，仍愿意買單。

和這位消費者類似，不少消費者為美白、抗過敏等功能宣稱所吸引而購買。也有消費者埋怨，現在牙膏價格確實越來越離譜了，牙膏購買頻率高，盼望商家少一些花里胡哨，回歸產品本質。

功能宣傳：真真假假松山區 水電中山區 水電 亂花台北 水電 行誘人

除了價格迷局，牙膏效能的宣傳同樣讓不少消費者迷惑。

宣稱兒童牙膏“可吞咽”。在黑貓平臺上，記者留意到多名消費者投訴，他們通過線上及線下渠道購買的兒童牙膏產品被宣傳為“可吞咽”。而《兒童化妝品監督治理規定》的第十三條第二款明確規定，兒童化妝品的標簽上不得標注“食物級”“可食用”等水電詞語或任何與食物相關的圖案。

暗示治療功能。一些牙膏在宣傳中與治療牙周病等聯系在一路，令消費者以為該產品具有治療感化。某些牙膏聲稱擁有99%的幽門螺旋桿菌克制率。

在京東電商平臺，一款標稱得手價400元的某套裝牙膏，直接標稱“幽門螺旋桿菌牙膏”，已售出超過20萬套。用“幽門螺旋桿菌牙膏”搜刮，則出現更多類似宣傳的“牙膏”或牙科分離劑。

京東電商平臺直接標稱的“幽門螺旋桿菌牙膏”（圖片來自京東APP）

夸年夜功能。某電商平臺上一款熱銷牙膏，產品效能介紹稱，“往牙結石、清算牙垢、往黃美白”，還應用了“假一賠十”、“90%往牙結石”等表述。記者向該店鋪客服咨詢產品的實際後果，客服回應稱，該牙膏用于某醫院往牙結石處方。當追問能否能供給具體的後果驗證報告或臨床數據時，客服轉而說起其專利技術可在國際學術文獻中查閱，回避供給證據。

牙膏真的能往牙結石么？首都醫科年夜學附屬北京口腔醫院的劉醫生表現，牙結石凡是比較堅硬，很緊密地附著于牙齒和牙齦概況，牙膏普通不克不及往除牙結石。他建議，消費者應認清產品真實功能，防止被夸年夜宣傳所困惑。

根據《牙膏監督治理辦法》，牙膏不克不及替換藥品或醫療器械治療口腔疾病。“消”字號、“械”字號、“藥”字號產品均不屬于牙膏的范疇，平安風險相對較高的需求依照藥品、醫療器械實施嚴格監管。

而今朝電商平臺不乏“消字號”“械字號”產品當牙膏賣的情況。在阿里安康年夜藥房線上銷售平臺，記者發現一款宣稱“三天顯著白牙”的“牙膏”，經核實，該“牙膏”實為“械”字號牙科藻酸分離劑。

專家指出，牙科分離劑與日常應用的牙膏在成分、功能及適用范圍上存在顯著差異，并不克不及作為日常口腔護理的常規用品。若消費者長水電期將這類產品當作通俗牙膏應用，能夠會對口腔黏膜、牙齒及牙周組織形成不用要的安慰或損傷。

阿里安康年夜藥房正在出售的一款“美白牙膏”，實為牙科藻酸分離劑（圖片來自淘寶APP）

共筑安康生態 讓牙膏信義區 水電行回歸根源

2020年6月16日，《化松山區 水電行妝品監督治理條例》發布，規定牙膏參照有關大眾化妝品的規定進行治理。牙膏備案人依照國家中山區 水電行標準、行業標準進行功能評價后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等功能。

2023年，市場監管總局發布《牙膏監督治理辦法》（以下簡稱辦法），已于2023年12月周全實施。針對牙膏市場上存在的功能宣稱混亂問題，辦法界定了牙膏的邊界，同時對宣稱防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等牙膏產品的功能宣稱用語進行嚴格限制，以遏制牙膏違法宣稱情況的發生。

辦法明確規定，非牙膏產品不得通過標注“牙膏”字樣等方法欺騙誤導消費者；牙膏標簽不得昭示或許暗示具有醫療感化的內容、虛假或許惹人誤解的內容；牙膏的功能宣稱應當有充足的科學依據。

在采訪中，多家牙膏企業表現，辦法促使行業加速了轉型升級的程序，并加強了與監管部門的溝通，強化了產品，你的身體會為你放進包裡，裡面我多放了一雙鞋和幾雙襪子。另外，妃子讓姑娘烤了一些蛋糕，丈夫稍後會帶來一些，這樣宣傳的科學性與真實性。

業內人士中山區 水電認為，針對虛假、夸年夜宣稱等問題，企業要落實主體責任，治理部門要加年夜功能宣稱治理力度，包含媒體在內大安區 水電的相關機構也應該加強科普宣傳，讓消費者感性認識和購買、應用牙膏。只要社會各方共治，才幹構筑一個產業良性發展的安康生態。

束縛軍總醫院第五醫學中間口腔科主任王成龍在采訪中說：“市場上牙膏brand眾多，但焦點有用成分卻年夜同小異。信義區 水電我們普通推薦應用含中正區 水電行氟的牙膏，因為氟化物對于牙齒礦化是有幫助的。消費者應感性選擇，關注牙膏的有用成分，而非自覺尋求高價。”

北京德恒律師事務所合伙人田潤蘇律師提示消費者：“在購買牙膏前，要仔細閱讀產品說明和成分表，清楚功能能否與廣告宣傳內容相符。”他建議，對于明顯夸年夜、不實甚至虛假宣傳的牙膏產品或冒充牙膏產品，消費者可保存證據，向相關行政主管部門舉報或提起訴訟，維護本身權益。